ACCOUNT PLANNING
Stephen King y Stanley Pollitt fueron los que crearon el concepto de Account Planning, reorganizando los departamentos de medios,
Marketing e investigación de mercados decidieron juntar el puesto del departamento de medios con el de cuentas del de Marketing.
Este término, es más conocido como “planificación estratégica”.
¿Para qué sirve un planificador?
Su trabajo consiste en facilitar el proceso de producción de estrategias comerciales sobre el consumidor y el mercado, dado que tienen el conocimiento mayor de las audiencias y y cómo aplicarlo al negocio.
¿Qué funciones tiene el account planning?
Dentro del trabajo que conlleva, tenemos varios roles que se deben cubrir:
- Investigar el mercado
- Analizar los datos
- Moderar grupos cualitativos
- Tener un centro de información
- Brainstorming
- Consultar el desarrollo de nuevos productos
- Pensar una estrategia
- Crar un brief
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