El término «brand family» se refiere a un grupo de marcas relacionadas y vinculadas bajo una marca principal o empresa matriz. Estas marcas comparten una conexión y asociación común, ya sea a través de su nombre, logotipo, diseño, valores de marca o estrategia de mercado.
La brand family puede tener diferentes niveles de relación y conexión entre las marcas que la componen. Algunos ejemplos de brand families incluyen:
- Marcas secundarias o sub-marcas: Son marcas que están relacionadas y se derivan de una marca principal. Estas marcas comparten una estrecha conexión con la marca principal y se benefician de su reconocimiento y reputación. Por ejemplo, Coca-Cola es la marca principal, y Coca-Cola Zero y Diet Coke son sub-marcas dentro de la brand family de Coca-Cola.
- Líneas de productos: En este caso, la brand family incluye diferentes líneas de productos o categorías de productos que están bajo una misma marca. Por ejemplo, la marca Nike tiene varias líneas de productos, como Nike Air, Nike Pro, Nike Running, entre otras, que forman parte de su brand family.
- Marcas complementarias: En algunos casos, las marcas dentro de una brand family pueden ser complementarias entre sí, pero no necesariamente tienen el mismo nombre o logotipo. Estas marcas pueden ofrecer productos o servicios relacionados que se dirigen a diferentes segmentos de mercado. Por ejemplo, Procter & Gamble es una empresa matriz que tiene una brand family compuesta por marcas como Pampers, Pantene, Gillette, y muchas más, que abarcan diferentes categorías de productos.
La brand family se utiliza para aprovechar el reconocimiento y la reputación de una marca principal y extenderla a otras marcas relacionadas. Esto ayuda a establecer una conexión y asociación positiva en la mente de los consumidores, lo que puede generar confianza, lealtad y preferencia hacia las marcas que forman parte de la brand family.
Es importante destacar que la gestión adecuada de una brand family requiere mantener la coherencia y consistencia en la estrategia de marca, asegurando que todas las marcas dentro de la familia estén alineadas con los valores y atributos clave de la marca principal. Además, es fundamental garantizar que las marcas dentro de la brand family se apoyen mutuamente y no se canibalicen entre sí, sino que se complementen y fortalezcan la presencia general de la marca en el mercado.
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