El término «Maintenance Advertising» en marketing se refiere a una estrategia publicitaria que busca mantener o fortalecer la posición y la presencia de una marca en el mercado, en lugar de buscar la adquisición de nuevos clientes o generar ventas inmediatas.
La publicidad de mantenimiento se utiliza cuando una marca ya tiene una base establecida de clientes y se busca mantener su lealtad y recordación de marca. Esta estrategia se enfoca en mantener la presencia de la marca en la mente de los consumidores a través de la repetición de mensajes publicitarios y la constante exposición a la marca.
El objetivo principal de la publicidad de mantenimiento es recordar a los clientes existentes la presencia y los beneficios de la marca, así como reforzar su relación y conexión emocional con la misma. Esta estrategia se basa en la premisa de que es más económico y efectivo mantener a los clientes existentes que adquirir nuevos clientes.
La publicidad de mantenimiento se puede llevar a cabo a través de diferentes canales y formatos, como anuncios en televisión, radio, prensa, publicidad en línea, redes sociales y correo directo. Los mensajes publicitarios suelen enfocarse en recordar a los clientes la propuesta de valor de la marca, destacar características distintivas del producto o servicio, comunicar actualizaciones o novedades relevantes, o simplemente mantener la visibilidad de la marca en el mercado.
En resumen, el mantenimiento de la publicidad en marketing se refiere a una estrategia publicitaria dirigida a mantener y fortalecer la posición y presencia de una marca en el mercado. Se enfoca en recordar a los clientes existentes la presencia de la marca, mantener su lealtad y reforzar la relación emocional con la misma.
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