La «cartera de productos» se refiere al conjunto de productos o servicios que una empresa o negocio ofrece a los consumidores. Es el conjunto de todas las líneas de productos o servicios que la empresa tiene disponibles para comercializar.
La cartera de productos es una parte fundamental de la estrategia de marketing de una empresa. Puede incluir diferentes categorías de productos o servicios, cada uno dirigido a un segmento específico del mercado. La cartera de productos puede variar en tamaño y diversidad según la empresa y su enfoque estratégico.
Al gestionar la cartera de productos, las empresas pueden tomar decisiones sobre el desarrollo de nuevos productos, la eliminación de productos existentes, la modificación de productos existentes o la expansión de líneas de productos existentes. Esto se hace con el objetivo de satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores, mantenerse competitivos en el mercado y lograr los objetivos de rentabilidad de la empresa.
Algunos elementos y conceptos asociados a la gestión de la cartera de productos incluyen:
- Análisis de la cartera: La evaluación de los productos o servicios existentes en términos de su rendimiento, rentabilidad, ciclo de vida, participación en el mercado y potencial de crecimiento.
- Matriz de crecimiento-cuota de mercado: Una herramienta de análisis que clasifica los productos o servicios en función de su tasa de crecimiento del mercado y su participación en el mercado, lo que ayuda a determinar las estrategias adecuadas para cada producto.
- Estrategias de cartera: Decisiones sobre la asignación de recursos, inversión y enfoque estratégico en diferentes productos o categorías de productos en la cartera.
- Desarrollo de nuevos productos: El proceso de investigación, diseño, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos o servicios para ampliar la cartera existente y satisfacer las necesidades cambiantes del mercado.
La gestión eficaz de la cartera de productos implica un análisis cuidadoso del mercado, la competencia, las tendencias y las preferencias del consumidor. Permite a las empresas optimizar su oferta de productos, mantenerse relevantes en el mercado y aprovechar oportunidades de crecimiento y rentabilidad.
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