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Consejos para crear buenos envíos de Email Marketing
Crear buenos envíos de Email Marketing es clave para establecer una comunicación efectiva con tu audiencia, mantener su interés y generar conversiones. Aunque el formato de email es breve por naturaleza, hay técnicas que permiten mantener la atención del lector y lograr que actúen, incluso en correos más largos. Aquí te dejo una guía detallada con consejos prácticos para crear correos electrónicos atractivos, efectivos y que puedan generar los resultados que esperas.
1. Conoce tu Audiencia:
Antes de escribir cualquier correo, es vital entender quiénes son tus suscriptores, qué los motiva y qué tipo de contenido prefieren. Esto te ayudará a personalizar el mensaje y hacerlo relevante para ellos.
- Segmentación: Divide tu lista de contactos en segmentos (por ubicación geográfica, comportamiento de compra, interacción previa con tus correos, etc.) para enviarles mensajes más personalizados.
- Lenguaje y tono: Ajusta el tono de tu mensaje según el perfil de tu audiencia. Un tono más formal puede ser adecuado para profesionales, mientras que un tono amigable o informal puede ser ideal para una audiencia más joven.
2. Asunto del Correo: Clave para la Tasa de Apertura
El asunto del correo es lo primero que verán tus suscriptores, por lo que debe ser llamativo, pero también claro y relevante. Un buen asunto puede marcar la diferencia entre que el email sea abierto o ignorado.
- Sé claro y directo: Evita los asuntos demasiado vagos. Los usuarios deben entender de inmediato de qué trata el correo.
- Usa la urgencia con moderación: Frases como “Última oportunidad” o “Oferta limitada” pueden generar urgencia, pero no debes usarlas en exceso para no perder su efectividad.
- Personalización: Incluir el nombre del destinatario en el asunto puede mejorar las tasas de apertura. Ejemplo: “Juan, descubre nuestras nuevas ofertas”.
- Pruebas A/B: Realiza pruebas A/B para identificar qué tipos de asuntos generan más aperturas dentro de tu audiencia.
Ejemplos de buenos asuntos:
- «La guía definitiva para mejorar tu estrategia de Email Marketing»
- «¡Últimos días para aprovechar esta oferta exclusiva!»
- «¿Estás listo para hacer crecer tu negocio? Aquí te mostramos cómo
3. Pre-header: El Texto Que Aparece Junto al Asunto
El pre-header es el texto que aparece justo debajo del asunto en algunos proveedores de correo, y también es muy importante para aumentar la tasa de apertura. Este texto debe complementar el asunto, expandir un poco más la propuesta de valor y dar una idea de lo que se encuentra dentro del correo. (Te podemos dar algunos consejos)
- Hazlo atractivo y complementario al asunto.
- Utiliza los primeros 40-50 caracteres para que no se corte en las vistas previas de los correos electrónicos.
Ejemplo de pre-header:
- Asunto: «Descubre cómo mejorar tus conversiones»
- Pre-header: «Implementa estas estrategias de Email Marketing y aumenta tus ventas hoy.»
4. Introducción: Capta la Atención Rápidamente
La introducción del correo es clave para mantener el interés del lector. Si no logras captar la atención de inmediato, es probable que el destinatario cierre el correo y no lea el resto del mensaje.
- Conecta con el problema: Habla de un problema que tu audiencia esté experimentando y que tu producto o servicio pueda solucionar.
- Hazlo personal: Si es posible, usa el nombre del destinatario. Un saludo personalizado puede aumentar el sentido de conexión.
- Sé breve y al grano: Los primeros 2-3 párrafos deben ser claros y directos. No alargues innecesariamente la introducción.
5. Cuerpo Principal: Contenido Valioso y Educativo
El cuerpo principal del correo debe entregar valor a tu suscriptor. Aquí es donde puedes ampliar más el tema, proporcionando información útil que responda a las necesidades de tu audiencia.
A.Ofrece Valor Real
- Consejos y tutoriales: Si estás vendiendo un producto o servicio, no solo hables de lo que ofreces, sino también de cómo tus lectores pueden beneficiarse de él. Los tutoriales, guías paso a paso, consejos prácticos o incluso estudios de caso son una excelente forma de agregar valor.
- Evita la sobrecarga de información: Evita incluir información innecesaria. Mantén la relevancia en cada párrafo.
B. Organiza el contenido con subtítulos claros
Divide el cuerpo del correo en secciones con subtítulos que hagan fácil para el lector escanear el contenido. Esto es crucial para mantener el interés, especialmente en correos largos.
C. Usa listas numeradas o con viñetas
Las listas ayudan a hacer el contenido más fácil de leer y escanear. Los usuarios no siempre leen todo el texto, pero si usan listas, pueden captar rápidamente los puntos más importantes.
Ejemplo:
5 estrategias efectivas para mejorar tus campañas de Email Marketing:
- Segmenta tu lista: Divide tu base de datos en grupos más pequeños.
- Personaliza el contenido: Usa el nombre de tus suscriptores en el cuerpo del correo.
- Usa líneas de asunto atractivas: Haz que tus correos se destaquen.
- Envía contenido relevante y útil: No solo promociones.
- Hazlo móvil amigable: Asegúrate de que tu correo se vea bien en dispositivos móviles.
6. Llamado a la Acción (CTA): Claro y Directo
Un llamado a la acción (CTA) debe ser la parte más visible de tu correo y debe estar en una ubicación estratégica: al principio, en el medio y al final del correo.
- Hazlo irresistible: Usa verbos de acción como «Descubre», «Compra ahora», «Obtén acceso».
- Hazlo claro: No dejes dudas sobre lo que quieres que el lector haga a continuación.
- Hazlo visible: Usa botones o enlaces que sean fáciles de encontrar y clicables .
Ejemplo de CTA:
- «Haz clic aquí para comenzar ahora»
- «Solicita una consulta gratis»
7. Imágenes y Elementos Visuales: Apoyo a tu Mensa
El uso de imágenes y elementos visuales puede hacer que tu correo sea más atractivo y facilitar la comprensión del contenido. Asegúrate de no recargar el correo con demasiadas imágenes, pero incluir una o dos imágenes que refuercen tu mensaje puede hacer una gran diferencia.
- Infografías: Las infografías pueden ayudar a condensar información compleja de forma visual.
- Botones de CTA: Asegúrate de que sean grandes, visibles y llamativos.
8. Cierre: Despedida Amistosa y Llamado a la Acción Final
Termina tu correo con una despedida que haga sentir al lector que es importante para ti. Agradece por su tiempo y asegúrate de dejarles saber lo que pueden hacer a continuación.
- Reitera el CTA: Coloca nuevamente un llamado a la acción final para asegurarte de que el lector sepa qué hacer después.
- Personaliza la despedida: Un simple «Saludos cordiales» puede funcionar, pero una despedida personalizada hace que el lector se sienta más conectado contigo.
Ejemplo de cierre:
«Gracias por tomarte el tiempo para leer este correo. Si tienes alguna pregunta o necesitas más información, no dudes en contactarnos. ¡Esperamos saber de ti pronto!»
9. Optimiza el Diseño para la Lectura en Móviles
Hoy en día, una gran parte de los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles. Asegúrate de que tu diseño sea responsivo, es decir, que se vea bien tanto en escritorios como en teléfonos inteligentes.
- Usa un diseño simple y limpio.
- Asegúrate de que los botones y enlaces sean fáciles de hacer clic en dispositivos móviles.
10. Revisión y Pruebas A/B
Antes de enviar el correo a toda tu lista, asegúrate de hacer una revisión exhaustiva para corregir errores gramaticales o problemas de formato. También realiza pruebas A/B para comparar diferentes versiones del correo y determinar cuál tiene un mejor rendimiento.
En conclusión el Email Marketing es una estrategia poderosa, flexible y rentable para conectar con tu audiencia de manera directa, mejorar la relación con los clientes y aumentar las conversiones. Al ofrecer contenido valioso y personalizado, y al utilizar las herramientas adecuadas, puedes obtener un retorno de inversión significativo y construir una base de clientes leales a largo plazo.
