POSICIONAMIENTO

¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO?

¿Sabes por qué algunas marcas se te vienen primero en la cabeza que otras? Se debe al posicionamiento, te lo contamos a continuación lo que consiste:

El posicionamiento es una estrategia comercial que pretende en que la marca ocupe un lugar determinado, relativo a la competencia. De esta manera las marcas intentan combinar la percepción subjetiva de los consumidores con las cualidades real del producto.

De esta formas algunas marcas como Nike, Adidas, Coca-Cola,… Se te viene a la cabeza antes que otras marcas.

Por ejemplo cuando nos vamos a comprar un refresco para quitarnos la sed, siempre se nos viene en la mente la marca de Coca-Cola.

El proceso de posicionamiento implica varias etapas, que van desde la investigación del mercado y la identificación de segmentos específicos hasta el desarrollo de una propuesta de valor única y relevante. Esto puede incluir la destacarían de características únicas del producto o servicio, la asociación con valores emocionales, o la creación de una imagen de marca distintiva.

OBJETIVOS:

Es importante que el posicionamiento sea coherente con la realidad del producto o servicio, ya que la percepción de los consumidores debe estar respaldada por experiencias reales. La consistencia en la comunicación y la entrega de promesas de marca contribuyen a fortalecer el posicionamiento a lo largo del tiempo.

El objetivo final del posicionamiento es influir en la elección del consumidor, aumentar la fidelidad a la marca y generar una ventaja competitiva sostenible en el mercado.

Es una herramienta poderosa para diferenciarse en un entorno cada vez mas saturado de opciones y construir relaciones solidas con los clientes a largo plazo.

El posicionamiento es una estrategia fundamental en marketing que busca situar una marca, producto o servicio en la mente de los consumidores de manera distintiva y deseable en relación con la competencia. Para lograrlo, las empresas deben entender las percepciones, necesidades y preferencias de su público objetivo, así como las fortalezas y debilidades de su oferta en comparación con los competidores.